中新网上海4月11日电(记者许婧)从“小众出版物 ”到行业融合创新的“新引擎
”
，游戏IP正向出版行业持续释放其价值潜力
。上海社会科学院信息研究所科技创新研究室主任王兴全指出，近年来“数字内容实体化”案例不断涌现 ，游戏IP持续赋能传统实体经济。他认为
，年轻一代文化消费习惯已改变，既享受数字内容的便捷 ，也愿为“可触摸 、有收藏价值 ”的实体产品投入，这种需求是长期趋势
，“只要头部IP持续产出优质内容
、维系用户情感，‘数字内容实体化’将成为实体经济不容忽视的增长极” 。

王兴全表示 ，“数字内容实体化
”的核心是将线上IP流量与情感认同
，转化为线下实体购买力，对实体经济形成三重赋能：拉动产业链产能、推动企业技术升级 、实现品牌价值溢出
。他强调 ，IP走通这条路的关键是长期经营用户信任
，让衍生形态贴合IP特质与用户画像，实现双向赋能。

4月10日 ，米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》官宣将免费送出240万册游戏纪念画册
，这也是该游戏连续第二年开展大规模画册派送活动，受到广大用户关注 。王兴全称 ，此类百万量级订单能切实助力上下游产能
，且数字用户对品质的高要求，会推动实体供应商提升工艺
、优化供应链
。该案例更体现文化消费从“流量”向“精品 ”转变 ，用户不再满足于“看过玩过
”，更追求“拥有收藏”
，线上线下体验形成互补。

上海出版业主动拥抱游戏IP，打造行业破圈跨界的创新模式 。钟欣摄

这批纪念画册由上海世纪出版集团旗下的上海音乐出版社承制 ，预计将于7月开始陆续发放给玩家。画册收录了游戏2.4版本至3.8版本期间所有角色的设计图、动画原画稿 、分镜图
，以及各版本宣传图和节日贺图
。今年还新增了两张随机的角色透卡书签，收藏价值进一步提升。

“我们想做的不仅仅是送一本画册 。 ”面对玩家们的热情 ，“星铁
”项目组相关负责人表示
，连续两年赠送如此大体量的纪念画册，核心是希望回馈玩家一直以来的陪伴 ，希望通过纸质书的形式
，与玩家建立一种更深的情感联结
。

去年该游戏首次赠送同量级画册，推动游戏IP与出版业“双向奔赴”。针对今年的合作 ，上海世纪出版集团相关负责人表示
，精品游戏IP已成为文化符号，此次合作不是传统意义上简单的出版合作 ，而是打破行业壁垒的深度融合，“年轻人喜欢的文化形态在哪里
，出版就延伸到哪里 ” 。

双方在画册用纸
、色彩校准、印刷工艺上精益求精，选用优质包装材质保障运输存储 ，出版社也借此升级专业能力
，培育复合型人才
。

“上海一直鼓励出版行业主动‘破圈’，与新兴数字产业深度融合 ，力争在融合出版领域探索出‘上海道路’
，打造‘上海案例’。
”上海市出版协会理事长胡国强表示，这次240万册纪念画册的合作 ，恰恰体现了这种方向——不是简单的“订单式”出版合作
，而是出版机构主动拥抱头部游戏IP，在内容形态 、设计印制、用户触达上的一次系统性革新 。“希望这样的案例能够激励更多上海出版机构主动探索 ，与游戏
、动漫、网络文学等数字内容企业建立深度合作
，布局数字文娱新业态，打造出版行业破圈跨界的创新模式
。 ”(完)

【